当展会不再是“展”“销”会，没有产品销售，不用音响广播，我们该如何通过展会来宣传“概念”，传达“内容”呢？
答案就是“内容营销”！
内容营销当然是个大课题，具体到展会的操作上我们可以归纳为几个简单的实施要点。

首先是相关性。

展会内容营销的目的无非是鼓舞观众、娱乐观众、教育观众和说服观众。这一切的前提是内容与观展人员产生关系。要么有价值，要么被感染。这样才能黏住观众，转化为用户。

表达诉求，说你想说的话。斜杠青年，直播网红，社交达人，外卖品鉴师，都能找到属于自己的语言。

满足需求，做你想做的事。想飙车，想拍照，想看视频，想喝奶茶，想要礼物，甚至想见何炅，来，统统满足你！

读懂内心，关注你无言的感受。无论是眼前的苟且，还是诗与远方，在这里感受心灵的慰藉。
其次是体验性。

展会营销体验可分为情景体验、互动体验和参与体验。衡量的标准是好玩、新鲜、有趣。

还有就是对展会细节的关注。

包括展品的精致度，文案的准确性，工作人员的专业度，都需要重点关注。

灯光的布置，设备的使用，实施的流程，也都需要通过多次路演，确保不出差错。

最后一点，品牌再拽，个性再酷，也一定不能忘了颜值。

完美的颜值是成功的一半，而有内容衬托的颜值则会更耐看。

花了这么多精力，怎么评估展会的实际效果呢？

数字是检验“真理”的唯一标准。
内容营销在展会上的成效如何，可以使用内容的曝光数、分享数和传播数，行为变化（主要是注册和购买行为）的观众数等几个方面的数据来衡量。

在移动互联和人工智能时代，话语权进一步分散，传播越来越难，效率也越来越低，没有内容的品牌推广将会寸步难行。这就是高效展会与摆摊设点的区别。

对于广告人来说，极富内容的创意才是关键。